Roma lancia la campagna “AMA carta e cartone”, differenziare è un gesto prezioso

Installazioni giganti a Roma per sensibilizzare sulla raccolta differenziata di carta e cartone. A via Cola di Rienzo e al centro commerciale Maximo di via Laurentina sono comparsi due grandi scatoloni che hanno incuriosito i passanti intenti nello shopping natalizio. Si tratta di un’installazione simbolica per il lancio di “AMA carta e cartone”, la nuova campagna di comunicazione promossa da Ama S.p.A., Comieco e Roma Capitale.

La campagna, attiva durante le festività natalizie e fino a febbraio, mira a sensibilizzare i cittadini sull’importanza di differenziare correttamente carta e cartone, utilizzando i contenitori blu. Un piccolo gesto quotidiano che fa la differenza, permettendo il recupero e il riciclo di materiali cellulosici grazie all’impegno congiunto di Ama e Comieco.

Per una corretta raccolta differenziata, Ama ricorda alcune semplici regole:

• Appiattire e comprimere scatole e scatoloni per ridurre il volume.
• Non gettare sacchetti di plastica o bioplastica nel cassonetto della carta.
• Pulire i contenitori di carta per alimenti da residui di cibo.

Questi accorgimenti, se applicati, possono generare grandi benefici ambientali e contribuire a una gestione più efficiente dei rifiuti.

“Incrementare i quantitativi di materiali riciclati è una delle nostre principali priorità”, dichiara Bruno Manzi, Presidente di Ama S.p.A. Durante il periodo natalizio, infatti, la quantità di rifiuti prodotti aumenta in modo significativo. Per migliorare la gestione di carta e cartone, Ama ha investito in nuove risorse, tra cui 1000 cassonetti aggiuntivi e mezzi dedicati alla raccolta. Manzi sottolinea inoltre l’importanza della collaborazione con Comieco e Roma Capitale, augurando buon Natale ai cittadini romani.

Secondo Carlo Montalbetti, Direttore Generale di Comieco, Roma ha un grande margine di miglioramento. Ogni anno si “perdono” circa 85mila tonnellate di carta e cartone a causa di errori di conferimento. Se questi materiali fossero recuperati correttamente, il valore economico del riciclo potrebbe crescere di 7 milioni di euro. Inoltre, riducendo la presenza di materiali estranei nella raccolta della carta, i benefici ambientali ed economici sarebbero ancora più significativi.

La campagna raggiungerà i cittadini attraverso diversi canali: affissioni stradali, schermi digitali, spot nelle metro e sui bus, e post sui social, incluso il nuovo canale WhatsApp di Ama. Per coinvolgere i più giovani, la comunicazione sarà supportata da influencer noti. La prima testimonial sarà la youtuber Giulia Latini (“Blonditudo”), mentre altri volti saranno svelati nelle prossime settimane.

Differenziare correttamente carta e cartone è un gesto semplice, ma essenziale per un futuro più sostenibile.